Az előfizetéses lapok és a terjesztés költségei
A hazai sajtóban az előfizetéses lapok ára sokkal magasabb, mint a bolti kínálat, amelyet a házhoz szállítás költsége indokol. Mivel a terjesztés, akár a legeldugottabb faluba is eljut, egyetlen előfizető esetén is, a költségek természetesen emelkednek. Ez a helyzet nagyban befolyásolja a magyar média működését az elmúlt 16 évben, amelyet gyakorlatilag a piac hiánya jellemzett.
A napilapok piaci helyzete
Legutóbb bemutatott ökölszabály szerint a napilapok árában a nyomtatásra, terjesztésre és a különböző szolgáltatókra elosztott költségek egyharmad-egyharmad-egyharmad arányban oszlanak meg. Azaz a Népszava, amely a fideszes érdekeltségű Mediaworks monopóliumától kénytelen vásárolni a terjesztést, valójában annyit költ a terjesztésre, mint amennyibe a Magyar Nemzet ára kerül, amely 185 forintért kapható. Továbbá, a kormánytól a Mediaworkshöz eljutó állami hirdetési pénzek nem a Népszavát sújtották, hanem a Fidesz által preferált média finanszírozását segítették, így a Magyar Nemzet is kedvezőbb terjesztési feltételekhez jutott.
A médiapolitika hatásai
A volt kormánypárt, a Fidesz, a hatalomra kerülését követően átfogó médiaszabályozást vezetett be, amely a sajtó hivatalos cenzúrázási és propagandisztikus funkcióit erősítette. A médiahatóság, amely főként a kormány érdekeit szolgálta, a versenyhivatalt csendben tartotta, míg az állami hirdetések aránya az ágazatban folyamatosan nőtt. Az állami hirdetési torta ilyen mértékű koncentrációja a piaci szereplők számára komoly fenyegetést jelentett, így a piaci helyzet újjáépítése folyamatos kihívás marad.
A piaci hirdetések jövője
Mivel több mint másfél évtizedig a kormányfüggetlen printsajtó számára szinte lehetetlen volt hirdetési bevételhez jutni, a hirdetők várhatóan nem azonnal térnek vissza a piacra. Az egészséges médiapiac kialakulásához idő, valamint a meglévő monopóliumok felszámolása szükséges, ideértve nemcsak a Mészáros-féle érdekcsoportokat, hanem a nemzetközi platformok, mint a Google és a Facebook dominanciáját is, amelyek árnyékában a szerkesztett média eddig gyakorlatilag ingyen dolgozott.
A közéleti nyilvánosság védelme
A jövőbeni, oligarchikus struktúrák mellett a Sajtóalap egyfajta átmeneti megoldásként szolgálhat, amely nemcsak a médiacégek, hanem a közéleti nyilvánosság szempontjából is létfontosságú lehet. Magyarország a Fidesz rezsimje alatt túlélt, de most az a kérdés, hogy a valóban hiteles, független sajtó is fennmaradhat-e a jövőben.
