A Fidesz kampányának kihívásai a Facebookon
A Fidesz kampányának jelenlegi helyzete érdekesen alakul, hiszen a Facebook platformján való megjelenés már nem csak a hagyományos reklámozáson alapul, hanem a technológiai fejlődés számos aspektusa is hatással van rá. A közelmúltban sikerült elérni, hogy sok politikai hirdetés, amely korábban könnyen célba érhetett, most már csak töredékét produkálja a korábbi eléréseknek. A mesterséges intelligencia fejlődése, valamint a Meta szigorúbb hirdetésszűrő rendszere azt jelenti, hogy a követők száma immár nem olyan jelentős tényező.
Az Európai Unió szabályozása és a hirdetések leállítása
Az Európai Unió legújabb rendelete, a „Szabályozás a politikai reklámok átláthatóságáról és célzásáról”, jelentős változásokat hozott a politikai hirdetések terén. A Google 2025. szeptember 22-én bejelentette, hogy politikai hirdetéseket nem engedélyez a platformjain, így a YouTube-on sem. Ennek hatására a Meta, a Facebook és az Instagram is 2025. október 6-án leállította politikai hirdetéseit az uniós területen.
Kormányközeli szereplők és új elérési stratégiák
Az említett szabályozás ellenére a kormányközeli csoportok, mint például a Megafonhoz köthető Nemzeti Ellenállás Mozgalom, mégis figyelemre méltó eléréseket könyvelhettek el; a NEM hirdetései például a karácsonyi időszakban 17 millió megtekintést értek el. A marketing szakértő, Lévai Richárd azonban megjegyzi, hogy a NEM-nek jelenleg nincsen aktív hirdetése, és ezek az elérések csupán egy töredékét képviselik a korábbi, nagyságrendileg milliárdos költéseknek.
Kreatív megoldások és kamuprofílok
A Fidesz megjelenésének egyik módszere a kamuprofílok használata, amelyek látszólag független felhasználók, valójában pedig egy szervezett politikai hálózat tagjai. A Lakmusz által feltárt információk szerint egyes fiatalos profilok mögött, amelyek magánéleti tartalmakat osztanak meg, politikai üzenetek terjesztése folyik. A Telex is hasonló mintát talált, egy 124 profilból álló hálózatban, ahol a fő feladat a kormánypárti üzenetek maximális eljuttatása volt.
Az algoritmus hatása a politikai hirdetésekre
Lévai Richárd elmagyarázta, hogy ezek a hálózatok nem csupán a politikai üzenetek terjedésére vannak hatással, hanem a Facebook algoritmusát is befolyásolják. Ennek következményeként egyes tartalmak a célközönséghez eljuthatnak, akik nem követik az adott politikust. Jelenleg felmerülhet, hogy akár több száz hasonló hálózat működhet párhuzamosan, amelyek a Meta által végzett szűrés ellenére sem tűnnek el.
A változó közönségi elérés
Az algoritmus átalakulásainak köszönhetően a közönségi elérés nem csupán a követők számán múlik. A TikTok által bevezetett mesterséges intelligencia-alapú megoldások megrázták a politikai hirdetési piacon kialakult egyensúlyt. Most már a minőség és a közönségreakció válik kulcsfontosságúvá, így például Magyar Péter kevés követője ellenére is elérheti a nagy közönséget, amennyiben a posztja kellően érdekes és sok reakciót generál.
Adatvédelem és a lájkok láthatóságának csökkenése
Egy másik érdekes jelenség, hogy a Meta döntése nyomán a közszereplők lájkjainál most már csak azokat a neveket látják a felhasználók, akiket ismernek vagy követnek. Lévai Richárd szerint ez részben adatvédelmi megfontolásoknak tudható be, mivel így nehezebb adatbázisokat építeni a lájkokból. Ugyanakkor rámutatott, hogy a transzparens értesítések csökkenésével a trükközések, például a nem helyi felhasználóktól származó lájkok megjelenése is nehezebb megállapítani.
