A PUMA jövője: kínai tőke a világ harmadik legnagyobb sportszergyártójában
A Puma, az ikonikus európai sportvállalat, amelynek története egészen 1920-ig nyúlik vissza, újabb jelentős mérföldkőhöz érkezett. A globális üzleti színtéren már régóta tapasztalható a kínai cégek, különösen a TCL Electronics, terjeszkedése, ami most a Puma esetében is megfigyelhető. A legfrissebb hírek szerint a kínai Anta Sports, amely a világ harmadik legnagyobb sportszergyártója lett a NIKE és az Adidas után, 29,06%-os részesedést kíván szerezni a Pumában.
A CNBC tudósítása alapján az Anta hozzávetőleg 1,5 milliárd eurót, azaz részvényenként 35 eurót ajánlott a Puma részvényeiért. E tény azok számára is figyelemre méltó, akik a tőzsdei mozgásokat figyelik, hiszen a Puma részvényeinek ára korábban 19 euró körül alakult, majd a bejelentést követően drámaian megnövekedett és közel 26 euróra ugrott, ám az ezt követő napokban a jegyzés visszaesett 22-23 euróra.
A Puma története: konfliktus és újjáéledés
A Puma története rendkívül gazdag, hiszen Rudolf és Adolf Dassler 1920-as években alapították meg cipőgyárukat a németországi Herzogenaurach városában. A két testvér kevesebb mint három évtized elteltével súlyos konfliktusba került, amely végül 1948-ból kifolyólag a két vállalat, a Puma és az Adidas, szétválását eredményezte. Ezzel együtt több szponzorációs és sporttörténelmi mérföldkő fűződik a Puma nevéhez, például a világklasszis sportolók, Pelé, Diego Maradona és Usain Bolt támogatása.
A 90-es évek elején a Puma a csőd szélére került, de a megújulás sikeresen helyreállította a márka hírnevét, amelyhez neves divattervezőkkel, például Jil Sanderrel és Alexander McQueennel való együttműködés is hozzájárult. A cég hosszú ideig a francia luxusmárka, Kering irányítása alatt állt, amely 2018-ben a vállalatot átadta a Pinault-dinasztia befektetési cégének, az Artemisnek.
Kihívások és a jövő lehetőségei
Jelenleg a Puma újra ma is súlyos problémákkal küzd, mivel forgalma fokozatosan csökken. A kínai Anta Sports törekvése arra, hogy jelentős részesedést szerezzen a cégnél, kérdéseket vet fel a Puma jövőjével kapcsolatban, valamint a globális sportipar versenyképessége is átértékelésre szorul. A fejlődő kínai tőke megjelenése új dimenziókat nyithat a Puma számára, de a gazdasági helyzet megóvása érdekében sürgős intézkedésekre van szükség a cég stabilitásának fenntartása érdekében.
