Pénzköltés a Facebookon: Magyarország politikai hirdetési csúcsa
Az Orbán-kormány politikai hirdetéseire szánt költségek az elmúlt időszakban drámai magasságokba rúgtak, hisz szeptember második hetében a Meta rendszerében – amely magában foglalja a Facebookot és az Instagramot – 309 millió forintot költöttek el a politikai hirdetésekre. Ebből a fideszes oldal 286 milliót, míg az ellenzék csupán 15 milliót, a Tisza Párt pedig mindössze 835 ezer forintot tudott mozgatni. Az arányok éles kontrasztot mutatnak, és rávilágítanak a hatalmi források aszimmetriájára.
Költségvetés és hirdetési stratégiák
A kormányoldal hirdetési költségeinek jelentős része, 98 millió forint ment médiára, beleértve a Megafont és a Nemzeti Ellenállás Mozgalmat. Az utóbbi különösen figyelemre méltó, mivel a kampánykommunikációjuk jelentős része mesterséges intelligenciával készült videók révén valósul meg, amely egy új dimenziót ad a politikai reklámok világához. Ezzel szemben a Tisza Párt költségeinek többségét a közösségek finanszírozják, ami szintén az alacsony anyagi támogatottságukra utal.
A jövő kihívásai a politikai hirdetések világában
Az október 10-től életbe lépő szigorú EU-szabályozások alaposan átformálják a politikai reklámok kezelését az online területen. E rendelkezések miatt a techóriások, mint például a Google, máris eltávolítják politikai tartalmú hirdetéseiket, ami a közeljövőben komoly hatásokat gyakorolhat a kampányfinanszírozásra. Az eddig hagyományos módon elérhető módszerek mellett a politikai szereplők kénytelenek új utakat keresni a választóik elérésére. A Kétfarkú Kutyapárt például már most az e-mail marketingre helyezi a hangsúlyt.
Politikai költések trendje
Lévai Richárd marketingspecialista arra figyelmeztet, hogy a legfrissebb költési tendenciák csupán a kezdetét jelentik a költségvetési dömpingnek. A kormányoldal és más politikai szereplők fokozottan készülnek arra, hogy a következő időszakban még jelentősebb hirdetési költségekkel nézzenek szembe. A vásárlások és reformok előkészítésének szövege alatt fontos figyelni a jövőbeni lehetőségekre is, hogy a politikai diskurzus ne csak a jelenlegi stratégiákra épüljön.
A politikai hirdetések költsége a választások előtt
A fenti események és költések az európai politikai tájképet is formálják, hiszen a britek nyomdokaiban követve, más országok is nagyobb figyelmet szentelnek a politikai kampányfinanszírozásnak. Az eddigi tendenciák alapján Magyarország politikai hirdetései éves szinten máris több mint kétmilliárd forintot képviselnek, amivel kiszélesítik a politikai diskurzus határait. Ez nyomatékosan érezteti hatását a nyilvánosságra és a közszolgáltatások minőségére.
Politikai átformálódások a közeljövőben
A, július óta növekvő költések folyamata mindenképpen arra utal, hogy a politikai hirdetések szerepe és jelentősége a választási ciklusokban egyre dominánsabbá válik. A választások közeledtével felértékelődnek azok a taktikák, melyek lehetővé teszik a választói elköteleződést és érdeklődést, ezért nem meglepő, hogy a politikai aktorok mindent megtesznek a közönség figyelmének megnyeréséért.
Forrás: nepszava.hu/3295385_politikai-hirdetesek-meta-fidesz-tisza-part-politika-magyarorszag-koltes
